E-Cafe Auto董事長兼首席執行官張海亮表示，與大多數習慣于自我定義的創業公司不同，E-Cafe希望成為一家定義明確的公司。雖然還有幾個月，但是如果盤點一下201，
E-Cafe Auto董事長兼首席執行官張海亮表示，與大多數習慣于自我定義的創業公司不同，E-Cafe希望成為一家“被定義”的公司。
雖然還有幾個月的時間，但如果盤點2018年“最有詩意”的發布會，電咖車“創世七星”全新的溝通會一定會名列前茅。來自新品牌——ENOVATE，保持人的食欲，
新車設計草圖到“仍然把她的半張臉藏在她的吉他后面不讓我們看見”；從讓人想起大航海時代的舞臺背景，到金句頻出的高管演講.7月31日晚，這些細節幾乎刷新了國內車企發布會的文藝指數。
當然，剛好趕上電咖車成功完成Pre-A輪融資的背景。
點卡汽車董事長兼CEO、點卡汽車CTO牛、向東平、CHO金帝、CFO陳、CPO、造型副總裁、公關傳播副總裁等悉數亮相。
這個將于今年下半年正式發布的新品牌，迎來了一場“仰望星空”的儀式。
在這次溝通會上，張海亮表示，與大多數習慣于自我定義的創業公司不同，網咖期望成為一家“被定義”的公司?！半娍к嚨漠a品和品牌，更多的是期待被用戶和更多的人來定義，我們會全力以赴去做用戶期待的事情。
他告訴記者，為了更好地服務用戶，網咖正在成為一家擁有深刻用戶洞察的智能科技公司。
對于一些造車新勢力來說，只要銷量增加，實現盈利，一切都好。但對于首款銷量突破1000輛、線下網點超過100家的電咖車來說，將品牌價值推向新的高度是他們的目標。
許多年前，可口可樂公司的傳奇主席羅伯特伍德拉夫(Robert Woodruff)曾說過一句名言：“只要可口可樂這個品牌存在，即使公司有一天在一場大火中化為灰燼，第二天早上新聞媒體的頭條新聞也是各大銀行都在爭奪可口可樂公司的貸款。
沒有人質疑他的說法，因為可口可樂強大的品牌價值已經說服了全球數億消費者。
現在，通過推出新品牌ENOVATE，電動咖啡車正試圖打造一個比羅伯特伍德拉夫想象的更強大的品牌價值。羅伯特伍德拉夫(Robert Woodruff)的豪言壯語來自于可口可樂遍布全球的忠實粉絲。
而電咖車特有的企業“雙螺旋DNA基因”是其追求品牌價值的根本。
據介紹，電咖的“雙螺旋DNA基因”是以用戶為中心，以硬件為基礎，以軟件為中心。作為主要由上汽大眾高管組成的造車新勢力，
實現“實力加創新，制造加服務，硬件加軟件，速度加質量，夢想加行動”是新市場環境下的必然選擇。
據記者了解，e咖團隊多名成員曾深度參與國產化“神車”朗逸的研發和營銷。當年領導這個項目的張海亮成為了SAIC最年輕的副總統。
向東平也是創立朗逸的成員之一。他告訴記者，之前推出的電咖EV10專注于共享汽車市場，而ENOVATE則將客戶群鎖定為主流、中高端人群?！皟蓚€品牌會形成差異化的定位。
我們會針對不同的目標用戶群制定不同的營銷策略。這位擁有20多年經驗的營銷專家表示，電動車市場逐漸高端化是必然趨勢，ENOVATE的產品將保持“趣味性”。
在張海亮看來，“有趣”更重要。“傳統汽車公司的人一旦接受了互聯網的新思維，就會比其他人更有優勢。我們不擔心新車的交付能力?！彼硎荆珽NOVATE品牌產品將符合歐洲主流質量標準。
軟件創新和人車互動是創造“有趣”汽車體驗的關鍵。
據負責該公司技術的牛傅生介紹，電咖的車聯網系統并不像大多數企業那樣外包給零部件供應商，而是從基礎設施本身入手，“這樣才能真正體現用戶的需求?！薄盀榱吮３至己玫母叨梭w驗，
e咖將迭代頂級車聯網黑科技，以最快的速度ENOVATE產品。個性化的用戶體驗將是新品牌的核心競爭力?！彼f，
ENOVATE品牌將推出全新的智能數字架構IMA(Intelligent Modular Architecture，智能模塊化架構)，可以快速適應各種型號的研發，更新周期甚至可以媲美智能手機。
“軟件定義產品的時代已經到來。電咖車是一個集硬件和軟件于一體的未來公司。在軟硬結合的背景下，電咖車注重前瞻性布局，快速構建包括整車、造型、底盤、電子設備、車聯網、自動駕駛在內的全方位R&D體系。
并建立了三權研發體系。牛傅生表示，未來e咖將圍繞一個智能數字架構，打造三大可擴展平臺，五年內推出八款產品，覆蓋分時租賃、私人消費和高性能車市場，并在2025年達到36萬輛的計劃銷量。
“新品牌ENOVATE的出現只是一個開始?！毕驏|平在采訪中表示，任何高端品牌都不可能在一夜之間建立起來。在馬斯洛的需求層次理論中，任何高層次的需求都是建立在低層次需求實現的基礎上的。
高層次需求的滿足更容易實現低層次需求。
在傳統車企已經開始快速轉型的當下，市場留給造車新勢力的時間和空間正在逐漸縮小。產品能否及時量產交付，將成為他們面臨的第一輪“生死考驗”。
這一點在當天的溝通會上也有所體現。據了解，e咖有計劃地建立了三大生產平臺(紹興乘用車廠、慈溪商用車廠、泉州SUV廠)，不斷完善產品布局，試圖逐步實現從A0到C，
產品布局從轎車、SUV到MPV，從乘用車到商用車。張海亮對建設中的電咖啡工廠的“超德國水平”表示認可。他強調“制造是e咖團隊的專長?！?
另一方面，向東平表示，ENOVATE的創新也是基于用戶的業務創新?！癊NOVATE連接用戶、車輛、場景，同時連接各種內容方和服務方，成為一個超級智能的移動終端。”
在向東平看來，千百年來，好奇心、勇氣、探索和創新激勵著人類不斷突破固有的格局，構成了人類簡史發展的引擎。“這也是ENOVATE品牌的核心價值。”
與大多數品牌發布會不同，ENOVATE的外觀并沒有沉湎于喊口號和羅列參數。拒絕無法按劇本尖叫，依次講解產品技術、生產體系、企業戰略、品牌價值，勾勒出一幅全新ENOVATE的完整拼圖。
(徐亞杰)
關鍵詞：電咖，軟硬舞步，新車